据外媒消息，欧莱雅集团正在合理化其品牌组合，并已将化妆品品牌 Decléor 和 Saint-Gervais Mont Blanc(勃朗圣泉) 出售给法国集团 Cospal，具体金额未披露。
Decléor成立于70年代，专注于芳香疗法和精油，是全球豪华水疗中心的中流砥柱，于1989年被Hervé Lesieur收购，后来出售给了资生堂集团。2014 年2月，欧莱雅以 2.3 亿欧元的总金额收购了Decléor 和另一个化妆品品牌 Carita，后期Decléor 被划到欧莱雅集团皮肤科学美容部门。
2023年10月，欧莱雅集团与Decléor分道扬镳，其产品从水疗中心下架并停止生产。欧莱雅也正式宣布停止将 Decléor 商业化，专注于自己的医学护肤品品牌。
欧莱雅曾在一份声明中表示，“欧莱雅皮肤科学美容的成功是基于专注于医疗保健专业人士规定的品牌的战略和商业模式。在这种情况下，该部门决定停止 Decleor 的商业化。
Saint-Gervais Mont Blanc(勃朗圣泉)则是一个具有深厚历史背景的法国水疗品牌，其旗下拥有享誉法国的专业水愈中心，产品以勃朗圣泉水为核心成分，该泉水具有卓越的修护力。
2016年，被欧莱雅集团收购时Saint-Gervais Mont Blanc品牌的年营业额为300万欧元左右，当年欧莱雅是希望将 Saint-Gervais Mont Blanc 发展成为全球大众市场水疗品牌。该品牌于2019年8月正式进入中国市场，产品线包括爽肤水、乳液面霜、面膜等。
这一起交易对欧莱雅集团和Cospal集团都具有一定的战略意义。对于Cospal集团来说，这不仅是一次重要的业务扩展，更是其增长战略中的一个关键节点。通过这次收购，Cospal集团不仅实现了业务多元化和市场份额的提升，还展示了其进入美容领域的坚定决心和实力。这无疑将为集团的未来发展注入新的活力和动力。值得一提的是，Cospal集团是由 Matthieu Lesieur 于 2024 年创立的新公司。
聚焦优势领域不断优化品牌组合
分析来看，欧莱雅集团决定战略性地放弃两个水疗品牌，这一举措背后蕴含着多重考量。品牌表现不佳是促使欧莱雅做出这一决定的因素之一。Decléor品牌在美国市场表现疲软，在中国市场反应也未达到集团的预期目标。
更深层次的在于欧莱雅近年来品牌策略的显著调整。集团将战略重心转向更加专业化、科学化的方向，致力于推动皮肤科学美容领域的发展。欧莱雅将旗下的活性健康化妆品事业部更名为皮肤科学美容事业部，并显著增加了对具有医学研究背景品牌的投资。在这种背景下，倡导天然有机品牌的定位与欧莱雅新战略的核心方向不太相符。
事实上，欧莱雅集团的品牌策略调整是其进行收购和出售品牌的主要驱动力，与集团新战略不太契合或市场表现不佳的品牌就可能被剥离或出售。此外，欧莱雅集团还拥有一系列互补的品牌组合，这些品牌在不同领域和市场上发挥着各自独特的作用。通过适时地收购和出售，确保其产品组合的精简和高效，以确保集团的长期增长与持续发展。
例如，欧莱雅近期收购了个人护理品牌Ushuaïa，还宣布收购了在皮肤学和医美领域拥有超过40年深厚积累的高德美(Galderma)10%的股份，进一步拓展欧莱雅集团在高端医美市场的业务范围。
当前，面对消费者消费态度的日趋谨慎，众多奢侈品及高端美妆品牌正面临业绩增长放缓乃至下滑的严峻考验。欧莱雅集团也同样面临考验，作为其核心业务板块之一，大众化妆品部门在2024年第三季度实现了37.48亿欧元的销售额，然而这一成绩却较去年同期下滑了0.6%，反映出市场需求的疲软和竞争的加剧。与此同时，尽管皮肤科学美容部门在前三个季度内以9.8%的同比增长率展现出了强劲的发展势头，但在第三季度却遭遇了1.6%的同比下滑，销售额降至16亿欧元。这一变化表明，即便是增长势头迅猛的领域，在市场波动中也难以完全避免下滑的风险。
面对这一系列挑战，欧莱雅集团将继续调整其品牌组合，以应对消费者日益多样化的需求和不断变化的市场环境。